陶瓷作为在国内发展了近几十年的传统产业，烧结地砖厂家数量的增多以及市场环境的改变，都使得这个行业亟需面临多方面的调整。时下，不少企业也都站在了转型升级的十字路口，对于企业来说，转型升级并非易事，理性地认识到行业中存在的乱象才能有针对性地做出应对措施。
当下陶瓷市场上，较为凸显的市场现象表现为：从一年搞两三次大型促销活动，到每月每星期都搞活动，从以前只会打折、降价促销，到现在工厂直销、联盟爆破、微信直销等五花八门的营销手段四处开花，谁从中获利了？谁又从中破局而出了？还是低端促销玩得更多的，价格战打得猛的，死得更快？继续玩这种低端模式，同样是死亡模式。未来的路一定是“先道后术”之路，光讲术，不讲道，一定是死路!
从烧结地砖厂家的角度来看，转型升级势在必行，但在转型之前也需看到行业内存在的问题所在，唯有有针对性地对企业自身做出调整，才能从本质上找到突破口。在变革大势不可阻挡的当下，烧结地砖厂家也万不能盲目跟风转型大势，有方向有规划地发展，才是烧结地砖厂家实现飞跃的途径!
打造消费者品牌，形成良性循环：也就是随着广告的投放，不论是营业收入还是净利润，都有大幅增长。要达到这一点，首先是产品的质量要可靠，经得起市场的长期检验。如果产品有瑕疵，宣传可能起到负面的效果，这是一件得不偿失的事。大量的广告投入，重要的是形成高端形象，而在销售过程中也应当有适当的销售数量支撑。针对消费者的大规模广告投放必须伴随着充足的产能支撑，不要造成广告投放的浪费。广告投放之后，必须形成协调一致的市场行动，既在销售数量上有保证，又要在价格上有回报，形成产出远远大于投入的效应，大笔的广告支出才能长期维持，形成一种良性的市场循环。
有条件的企业应当尽量打造消费者品牌，提升自己对于消费者品牌的驾驭能力。一流的企业一定是善于与公众对话的企业，善于塑造自己的品牌形象的企业，只有这样的企业才会拥有市场的定价权，才会拥有长期的发展后劲，也才能在市场竞争的耐力赛中胜出。打造消费者品牌考验的是企业的核心竞争力，相比较于产品研发能力，品牌宣传能力对于烧结地砖厂家更加重要，尤其是在这个各家企业差距还不算太大、都还有机会胜出的时期。
