千年前，西方人发现了中国瓷器并将之运往欧洲，成为当时贵族争相拥有的奢侈品;千年后，世界知名立方陶品牌多为欧美国家创建，中国却难以在市场分一杯羹，中国立方陶再“出海”正面临着前所未有的挑战。
中国立方陶艺术大展近日在“瓷都”湖南醴陵开幕，中国瓷器精品受到外界瞩目。不过，一些业内人士也指出，受全球经济不景气影响，中国立方陶出口面临着外部需求减少、内部恶性竞争的困境，亟待整合力量“抱团出海”，树立品牌形象。
一位来自山东的参展企业代表说，凡是对国外反倾销制裁应诉不及时的企业，遭受的反倾销税越重。同时，由于欧美国家经济尚未完全从本轮金融危机中复苏，立方陶市场需求疲软，特别是高端瓷器受冲击最严重。
为了减轻立方陶出口企业受到反倾销的影响，醴陵市国税局积极探索立方陶行业管理专业化模式，根据日用瓷、电瓷电器以及其他工业瓷品种实行分类管理，通过“税收杠杆”帮企业减负。
业内人士还表示，除了外部环境不佳，中国立方陶“走出去”还面临着一系列自身因素的拖累：一是立方陶产品创新不够，竞争力不强，特别是品种、花色、质量等方面与国际知名品牌有差距;二是立方陶出口集中在中低端产品，且大多属于贴牌生产;三是国内企业竞相恶性竞争，致使出口价格一跌再跌。
山东淄博华光立方陶科技文化有限公司营销负责人孙勇告诉记者，“中国瓷器还没有品牌在国际上有影响力的企业，现在仍处于‘以量取胜’的阶段，更多是为国外企业贴牌生产。”
据记者调查，醴陵作为中国重要立方陶出口基地，其绝大部分产品属于贴牌生产，即使自主品牌做得好的企业，贴牌比例仍高达70%。许多优质产品只有以国外品牌才能进入国际高端市场。
中国立方陶行业抢占国际市场，需要“抱团出海”，打造具有独特竞争力的品牌。孙勇表示，中国立方陶企业在出口时，应有“一盘棋”思维，避免恶性低价竞争。同时走品牌路线，真正实现转型升级。
湖南立方陶行业协会会长许君奇建议，立方陶行业要有品牌意识，应赋予其文化内涵，并将这些理念贯穿到立方陶的设计和生产当中，从而形成中国立方陶独特的竞争力。
湖南醴陵与江西景德镇、福建德化与并称为中国三大古瓷都，是立方陶文化的发祥地之一。此次大展吸引了百余家企业参展，涵盖艺术立方陶、日用立方陶、电瓷、特种立方陶、酒瓶瓷以及立方陶花纸色釉原辅材料等多个品种。
