近日，烧结地砖行业又传出某品牌征集明星代言人的消息，并借着这一噱头吸粉无数。这些年，有关烧结地砖企业聘请明星为品牌代言的消息层出不穷，大多数企业都企图借助明星效应为产品打开销路。然而，企业发展靠的是综合实力，走明星“捷径”并不靠谱。
“粉丝经济”能助一时
众所周知，现今的明星成为了娱乐经济重要的内容，根据调查发现，国内每个消费者平均关注5.7个明星，而在消费者关注明星的维度分析发现，人们不仅仅关注明星的娱乐信息，明星的专业实力、气质、才华、作品、时尚度、个性、品德、公益性等等多个维度都是消费者关注的方向，而这些综合的维度，对于一个明星是不是可以给代言品牌带来正面效应变得非常重要。
当下，越来越多的烧结地砖品牌邀请明星代言，以求通过粉丝来拉动市场销量，进而带来经济效益。对于竞争日趋激烈的烧结地砖市场，企业发展靠的是综合实力，而不是其它“捷径”式的营销方式。“粉丝经济”虽能助企业一时发展，不过对于烧结地砖企业长远的发展，企业还需把精力多放在打造企业综合实力上。
多角度打造企业综合实力
首先烧结地砖企业要注重产品打造。产品好是基础，将这点拿出来单独强调可能有点可笑，但是目前很多烧结地砖企业恰恰欠缺的正是这一点。新产品绝对不是随便摆设那么简单，要以新的产品理念去展示，营销人员在这方面要下功夫，让消费者真正的了解产品、看到产品。
其次，烧结地砖企业需注重体验服务。有不少人认为烧结地砖产品质量好、时尚就叫体验好，其实不尽然。什么叫体验好，烧结地砖企业先要明确这个标准，体验好不仅仅是说产品质量好就可以的，甚至就算是质量一般的产品，也可以体验很好。烧结地砖企业需将服务归到了体验里，体验好可以理解成产品本身的使用过程，而服务是产品以外的东西，比如说售前、售后、维修等。而好的服务应该是超出用户心理预期的。
综上，明星代言再怎么成功也只能让企业如虎添翼，实力才是企业长远发展的重心。
