品牌一词从初见于从国外引进的营销教科书以来，至今已经有近30年的历史，中国各行业各业都在谋划品牌营销，从6月份出台的中国最具价值500强品牌，到最近在杭州评选的中国企业500强等等，无一不与品牌挂上钩，近期恰逢金九银十的陶棍等建材的销售旺季，品牌之间的战争，品牌与非品牌之间的名分之争又将硝烟四起，在这个牌子众多的时代，消费者真的不知道如何选择，笔者通过请教权威专家，给您支招如下，仅供参考
1、品牌是有发展历史的。正如全聚德、同仁堂等老字号一样，有较长发展历史的品牌其沉淀的东西会越多，从上世纪80年代初起步，到现在已经差不多近30年历史，其中按照品牌化运作的强化陶棍最早的一批是圣象、汇丽等品牌，最早的一批是富林、安信、大自然，富林甚至是第一家将素板上漆的国内企业(到现在陶棍、陶棍等等都发展得五彩斑斓了)。较长的生产历史自然在生产工艺原材料准备上比刚起步的要强很多，当然也不排除一些后起之秀。
2、品牌不是民间组织评选就核定的。笔者早两天在网上看了一个百度的帖子，里面有关于中国十大陶棍品牌的介绍，可仔细一看，并没有评定单位，而是将一系列品牌罗列起来，将他们得到的官方的、非官方的荣誉累积在一起，而后说这样的品牌才是陶棍十大品牌，确实有些混淆视听。现在在陶棍行业应该最具权威的品牌荣誉应该是“中国名牌”，目前强化陶棍有圣象、菲林格尔、德尔等少数几家为中国名牌产品，有富林、宜华、大自然、富得利等10家为中国名牌产品，因为评选的指标除了销量外还有质量评定;其次是中国驰名商标，驰名商标主要是因为推广做得多，销量比较大才能入选，象久盛、世友他们就是其中的代表，但是像大自然、富林等老品牌以前没有太多关注这个品牌荣誉，错失了评定的最佳时机，好在大自然在今年已经获得了驰名商标荣誉，据悉富林的驰名商标也已经在审核当中，估计没有什么大问题;再次就是陶棍行业的顶头管理部门中国林产工业协会的评定，之前，他们将圣象、富林等评定过中国十大陶棍品牌，后因为旗下管理的企业、品牌太多，没法平衡从而没有再评定;还有就是国际知名品牌、各个省评定的省著名品牌等等;至于网络上的十大陶棍品牌这类就没有必要去考虑，一天点击很多次都没有问题的。
3、品牌的内涵不只是产品，还有服务。品牌之所以成为品牌也一定是消费者口口相传的，那么，在产品之外，他们的服务也同样是受到消费者好评的，从06年来，陶棍品牌都陆续推出了自己的服务口号和形象，甚至也有将其进行品牌化运作，世友的金色木匠、大自然的金保姆、富林从最初的航空服务到金色阳光服务，开始关注售前、售中、售后的各个环节，甚至还有像富林陶棍的一些延伸服务，除了养护陶棍以外还帮业主养护木门、家具等。
品牌确实形形色色，作为消费者来讲，最重要的还是要货真价实，还有一点省心。能真正让消费者有以上三个感受的话，品牌陶棍是首选，选不如意品牌陶棍，能满足这三个要求的非品牌产品也应该无所谓了。
